La différence en une phrase
Le logo est la signature de votre entreprise. L'identité visuelle est tout ce qui permet de la reconnaître, même quand le logo n'est pas là : les couleurs, les typographies, les motifs, le style des photos et la façon de parler.
Une entreprise peut avoir un beau logo et une image confuse, si chaque support invente ses propres règles.
Les signes qu'un logo ne suffit plus
- Le logo ne tient pas en petit. Sur un téléphone, une étiquette ou l'icône d'un onglet, il devient illisible.
- Les couleurs changent d'un support à l'autre. Le site, la camionnette et les cartes de visite n'ont pas tout à fait le même bleu.
- Chaque prestataire improvise. L'imprimeur, la personne qui fait vos publications et le développeur de votre site interprètent votre marque à leur façon.
- Votre image paraît moins professionnelle que vous. Vos clients ont du mal à reconnaître l'entreprise d'un support à l'autre.
Ce que contient une identité complète
- Le logo et ses déclinaisons : version horizontale, version carrée, version en une couleur, sur fond clair et sur fond foncé.
- Les couleurs, avec des contrastes vérifiés pour que les textes restent lisibles par tous.
- Les typographies pour les titres et les textes.
- Les motifs et les éléments graphiques qui rendent la marque reconnaissable.
- Le ton de voix : la façon de s'adresser à vos clients.
- La charte graphique, qui rassemble toutes ces règles avec des exemples.
Quand un logo seul suffit
Au tout début d'une activité, avec peu de supports, un logo bien dessiné et deux ou trois couleurs notées quelque part font très bien l'affaire. L'identité complète peut venir quand l'entreprise grandit, et elle peut partir de ce logo.
Ce qui fait un bon logo
- Il reste lisible en petit, jusqu'à la taille d'une icône.
- Il fonctionne en une seule couleur, pour un tampon, une broderie ou une gravure.
- Il se décline en version horizontale et carrée sans perdre son caractère.
- Il évite les détails qui disparaissent à l'impression ou sur un écran de téléphone.
Comment se passe la création
- Un échange pour comprendre votre entreprise, vos clients et l'image que vous voulez donner.
- Plusieurs pistes, montrées appliquées à vos vrais supports, pour juger sur pièce plutôt que sur un logo isolé.
- Le choix ensemble, puis la piste retenue affinée avec vous.
- Un système complet et une charte en ligne, appliqués ensuite à votre site, à vos emballages ou à vos films.
Pour voir le résultat sur un cas complet, Brasserie Brol est un projet du studio pour une micro-brasserie imaginaire : logo, sept étiquettes générées par le code, charte en ligne et site vitrine.
Et ensuite ?
Une identité visuelle prend tout son sens quand elle s'applique à votre site : notre article sur le prix d'un site internet en Belgique vous donne les repères pour la suite.
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