Le GEO, c'est quoi ?
De plus en plus de gens posent leurs questions à ChatGPT ou à Perplexity, ou lisent la réponse rédigée par l'IA en haut de Google. Ces réponses citent des sites comme sources. Le GEO, pour generative engine optimization, consiste à faire partie de ces sources.
Bonne nouvelle : les règles sont beaucoup plus simples que ce qu'on lit parfois.
Ce que dit Google
Google l'a écrit dans sa documentation pour les propriétaires de sites : il n'y a aucune exigence supplémentaire pour apparaître dans ses réponses IA (les « Aperçus IA » et le mode IA), ni d'optimisation spéciale nécessaire.
Concrètement, une page peut être citée si elle est indexée par Google et peut s'afficher avec un extrait dans les résultats. Google précise aussi qu'il n'est pas nécessaire de créer de fichier spécial pour l'IA, ni d'ajouter des données structurées particulières. Ses conseils restent ceux du référencement classique.
Source : Google Search Central, « AI features and your website ».
Ce que dit OpenAI
Pour ChatGPT, une règle compte : son robot de recherche s'appelle OAI-SearchBot. D'après OpenAI, un site qui le bloque dans son fichier robots.txt n'apparaît pas dans les réponses de recherche de ChatGPT.
Ce robot est distinct de GPTBot, celui qui collecte des contenus pour entraîner les modèles. Vous pouvez autoriser l'un et refuser l'autre : être cité dans les réponses sans que vos textes servent à l'entraînement.
Source : la documentation d'OpenAI sur ses robots.
Ce qui aide vraiment
- Laisser passer les robots. Dans le fichier robots.txt, mais aussi chez votre hébergeur, qui bloque parfois des robots sans vous le dire.
- Répondre à de vraies questions. Une page par service, une foire aux questions avec les questions que vos clients posent vraiment, au téléphone ou par e-mail.
- Écrire les faits en texte. Vos prix, vos délais, vos zones, vos horaires, vos coordonnées. Un tarif présent seulement dans une image est invisible pour un assistant.
- Des données structurées qui disent la même chose que la page. Google insiste sur ce point : elles doivent correspondre au texte visible.
- Une fiche Google Business Profile à jour, avec le même nom, la même adresse et le même téléphone que sur votre site.
- Des liens entre vos pages, pour que chaque contenu soit facile à trouver.
Ce qui ne sert à rien (ou presque)
- Le fichier llms.txt. C'est une proposition de format qui résume un site pour les IA. Nous en publions un, car il est généré automatiquement et ne coûte rien. Mais Google indique qu'aucun fichier de ce type n'est nécessaire : ce n'est pas lui qui vous fera citer.
- Répéter des mots-clés. Une page écrite pour les robots plutôt que pour les gens n'aide ni l'un ni l'autre.
- Les promesses de « première place dans ChatGPT ». Personne ne contrôle ce que répond un assistant.
Comment vérifier où vous en êtes
- Posez à ChatGPT, à Perplexity et à Google les questions de vos clients, par exemple « création de site internet à Mons ». Regardez quels sites sont cités.
- Vérifiez votre fichier robots.txt (à l'adresse votresite.be/robots.txt) : il ne doit pas bloquer OAI-SearchBot ni Googlebot.
- Suivez vos visites dans la Search Console de Google. Le trafic venu des réponses IA de Google y est compté avec le reste, dans le type de recherche « Web ».
Et ensuite ?
Le GEO commence par un site clair, rapide et bien construit. Chaque site que nous livrons comprend un référencement de base : titres, descriptions et structure lisibles par Google.
Vous voulez savoir si votre site est prêt ? Écrivez-nous sur la page Contact : vous recevez une réponse sous 24 h. Pour voir notre façon de travailler, découvrez la création de site web sur mesure chez ZILMA Studio.
